คอตเลอร์พูดถึงแบรนด์

อะไรคือเหตุผลที่อธิบายว่าในทศวรรษที่ผ่านมาจึงมีการพูดถึงแบรนด์อย่างเกินจริง

แบรนด์คือแนวป้องกันสำคัญต่อการแข่งขันด้านราคา

แบรนด์อันแข็งแกร่งสร้างความไว้เนื้อเชื่อใจและความสะดวกสบายอีกทั้งยังสร้างภาพลักษณ์คุณภาพที่เหนือกว่าาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงน้อยกว่า

ผู้คนยินดีซื้อของแพงสำหรับแบรนด์แข็งแกร่ง แต่ก็ต้องเข้าใจว่าแบรนด์มิได้แข็งแกร่งเพียงเพราะทุ่มงบโฆษณา

ความแข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์มีพื้นฐานจากสมรรถนะ มิใช่การโปรโมชั่น

พูดได้ว่าแบรนด์หนึ่งๆถูกสร้างโดยโฆษณาและประชาสัมพันธ์และสุดท้ายแบรนด์จะถูกธำรงไว้ด้วยสมรรถนะของแบรนด์

บริษัททั้งหลายทั้งปวงล้วนตระหนักดีว่าในสภาพการแข่งขันรุนแรง หากจะได้รับความสนใจและการยอมรับนับถือต้องมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

แบรนด์คือคำมั่นสัญญาต่อคุณค่า(a brand is a promise of value)

มันกลายเป็นแนวคิดสำหรับกิจกรรมต่อทุกบริษัทที่ล้อมรอบแบรนด์นั้นๆอยู่

ดังนั้น ถ้าโมโตโรลล่าอ้างว่าคุณภาพของตนคือ Six Sigma(ชำรุดเพียง 3 ตัวใน 1 ล้านตัว) ดังนั้นทุกๆกิจกรรมจะต้องถูกจัดวางเพื่อให้สามารถนำส่งตามคำมั่นสัญญาให้ได้ เมื่อนักการตลาดเริ่มมองเห็นแต่ละแบรนด์ในฐานะสิ่งที่ดีที่สุดในแต่ละปริมณฑลความชื่นชอบของลูกค้า จากนั้นพวกเขาจะตระหนักถึงความต้องการของการก้าวข้ามจาก 4Ps ของสินค้า ราคา ช่องทางจำหน่ายและการส่งเสริมการขาย

The brand become the strategy lever and activity organizer for the company’s efforts in the marketplace.

แบรนด์ที่ประบสบความสำเร็จจะเคลื่อนย้ายโค้งของดีมานด์ไปทางซ้าย ทำให้บริษัทสามารถขายสินค้าในราคาเดิมได้มากขึ้น หรือขายแพงขึ้นในปริมาณเท่าเดิม

Published in: on June 27, 2007 at 5:13 pm  Comments (9)  

The URI to TrackBack this entry is: https://thaicoon.wordpress.com/2007/06/27/%e0%b8%84%e0%b8%ad%e0%b8%95%e0%b9%80%e0%b8%a5%e0%b8%ad%e0%b8%a3%e0%b9%8c%e0%b8%9e%e0%b8%b9%e0%b8%94%e0%b8%96%e0%b8%b6%e0%b8%87%e0%b9%81%e0%b8%9a%e0%b8%a3%e0%b8%99%e0%b8%94%e0%b9%8c/trackback/

RSS feed for comments on this post.

9 CommentsLeave a comment

  1. ปลื้มปิติกับ ในหลวงเรา ที่พระราชทาน แบรนด์ สุวรรณชาติ
    ควรปลูกฝังแนวคิดสร้างแบรนด์กับเด็กไทยรุ่นใหม่
    อีกหน่อยจะมีแบรนด์เวียดนาม มาขายในบ้านเรา อายเขาจัง
    ขอบคุณครับ

  2. อาจารย์คะ

    ขออนุญาตแสดงความคิดเห็นไม่เกี่ยวกับบทความนี้นะคะ ไม่แน่ใจในเรื่อง Technology นะคะ เพราะเป็นคน Low Tech แต่มีความรู้สึกว่า Blog น่าจะทำให้มีความสนุก และ Interactive ได้มากกว่านี้ ถ้ามีหน้าเดียวที่ให้ทุกคนพูดคุยกัน หรือ Comment กัน รวมทั้งฟัง Comment จากอาจารย์ด้วย ส่วนรายละเอียดบทความให้ไปอ่านที่หน้าย่อย ทำอย่างนี้ได้น่าจะทำให้การสนทนาต่อเนื่อง และทุกคนคุยกันได้ทุกเรื่อง ไม่จำเป็นต้องบทความต่อบทความ

    ปัจจุบันเหมือนเป็น one way communication เราใส่ comment คนอาจไม่สนใจ comment ตอบเพราะวันรุ่งขึ้นมีอีกบทความแล้ว ตัวเราเองก็จำไม่ได้แล้วว่าไป Comment ใน บทความไหน จะกลับไปอ่านก็ต้องไล่อ่านทั้งหมด

    ขอบคุณที่รับฟังค่ะ อยากให้มี Blog ที่สามารถต่อยอดธุรกิจได้แบบ Two ways Communication จริง ๆ ค่ะ

  3. ขอโทษค่ะ ความหมายของคำว่าหน้าเดียวที่ให้ทุกคนได้ Comment ร่วมกัน หมายถึง Main Page ค่ะ

  4. นึกถึงเสื้อทองแดงเหมือนกันค่ะ

    อย่างตอนนี้ถ้าจะซื้อเสื้อยืด หรือทีเชิ๊ต ก็จะไปซื้อที่ร้านภูฟ้า หรือ ร้านจิตรลดา เพราะมั่นใจในคุณภาพ ราคายุติธรรม แถมยังมีเอกลักษณ์ด้วย

    ถ้าคนไทยจะสร้างแบรนด์ระดับโลก จะต้องเน้นอะไรบ้าง เช่นเน้นความเป็นไทยที่กลมกลืนกับสากล หรือ เน้นความเป็นไทยแท้

    อ่านเรื่องแบรนด์ทีไร เหมือนเข้าใจ แต่ก็ไม่เข้าใจ เพราะเราก็ติดแบรนด์ในบางสินค้า แต่ก็ไม่เข้าใจว่าติดเพราะแบรนด์ หรือ คุณภาพที่คงทีและสม่ำเสมอของเขา

  5. ในภาวะปัจจุบัน ถ้าไม่ใช่นวัตกรรมใหม่ๆ หรือแม้แต่จะเป็นนวัตกรรมใหม่ก็ตาม ในความคิดเห็นของผม การสร้างแบรนด์ทำได้ยากมาก เพราะมีการแข่งขันสูงมาก ทำให้ต้นทุนที่จะแพร่กระจายข่าวสาร หรือการนำเสนอแบรนด์สูงไปด้วย ต้องมีสายปานที่ยาว พอทำอะไรที่พอจะเข้าตลาดได้บ้างก็มีคนทำตามหรือเลียนแบบ ยิ่งถ้าคนที่เข้ามาทีหลังมองหาจุดอ่อนหรือช่องว่าง หรือมีทุนทรัพย์ที่เหนือกว่า คนที่เข้ามาก่อนเพื่อที่จะสร้างแบรนด์ของตัวเองก็จะทำได้ยากมากกว่าการสร้างแบรนด์ในยุคก่อนๆ

  6. OTOP ถือเป็นแบรนด์ได้ไหมครับ เคยจำเขาว่ามาว่า แบรนด์ที่จะสร้าง ต้องมีการเรียกที่ง่าย คำเรียกถ้ามีความหมายคนจะยิ่งจำได้ง่าย และคำเรียกไม่ควรเกิน 3 พยางค์

    รัฐบาลปัจจุบันพยายามจะเปลี่ยน OTOP ให้เป็น”ผลิตภัณฑ์ชุมชน”ซึ่งความหมายตรงแต่เรียกชื่อยาก สุดท้ายก็ต้องใช้คำภาษาอังกฤษคำเดิมว่า”OTOP”แต่ภาษาไทยขอเปลี่ยนเป็น”ผลิตภัณฑ์ชุมชน” ตามความเข้าใจของผม ผมคิดว่า”OTOP”น่าจะกลายเป็นแบรนด์ไปแล้วครับ สำหรับสินค้าจากประเทศไทย

  7. คอตเลอร์พูดถึงแบรนด์
    ถ้ามีโอกาสพูดถึงสก็อตบ้างนะครับพี่น้องครับ

  8. เมื่อมีโครงสร้างที่ดีได้มาตรฐานแล้ว จึงสนใจเรื่องแบรนด์ หรือว่าแบรนด์ควรมีมาแต่จุดเริ่มต้นคะ

    เพราะถ้าแบรนด์เสียภาพลักษณืไปแล้ว สู้ทำแบรนด์ใหม่มิง่ายหว่าหรือ….

  9. ผมชอบเรื่องราวของประเทศไทยมากเลยครับ


Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: