วิกรม ใช้สื่ออย่างไร

วิกรมเป็นคนที่รู้จักใช้สื่ออยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์ วิทยุ ทีวี พ็อกเก็ตบุคส์ ฯลฯ

จริงๆก็ไม่ใช่เรื่องแปลก เพราะผู้ประกอบการหลายคนก็ใช้สื่อเป็นเช่นกัน ยกตัวอย่าง โชค บูลกุล เดินสายพูดเป็นว่าเล่น นอกจากนี้ยังออกรายการทีวี วิทยุ เขียนคอลัมน์ในหนังสือพิมพ์ ออกพ็อกเก็ตบุกส์ และให้สัมภาษณ์นิตยสารต่างๆ ตาม Concept ที่เรียกว่าซีอีโอเป็น Chief PR นั่นเอง

Concept ออกจะบูมมากๆ อย่างไรก็ตาม มีซีอีโอเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะใช้ได้อย่างมีประสิทธิผล ที่เห็นและเป็นอยู่ก็มีตัน โออิชิ และซิกเว่ เบรกเก้ ที่ฮ๊อตสุดๆ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับวิกรมแล้ว ต้องถือว่างวิกรมเหนือกว่ามาก

คนที่ไม่ติดตาม หรือใครที่ตามห่างๆก็อาจจะสงสัยว่าวิกรมบูมได้อย่างไร เพราะคนซีอีโอที่สื่อตามติดนั้นส่วนใหญ่นั้นต้องอยู่ใน Consumer Product แต่วิกรมทำนิคมอุตสาหกรรม ซึ่งไม่ Sexy แม้แต่น้อย ข่าวในวงการนี้ค่อนข้างจะเป็น Macro เสียเป็นส่วนใหญ่

นิคมอมตะน่ะไม่ Sexy หรอก แต่ตัววิกรมนี่สิน่าสนใจ

เขาเป็นคนเล่นกับสื่อเป็น ดังนั้นจึงรู้ดีว่าสื่อต้องการอะไร และไม่ต้องการอะไร

สื่อต้องการอะไรที่แตกต่าง มีสีสัน เพราะเมื่อลงไปแล้วคนอ่าน คนดูชอบ วิกรมจะเสนอในส่งนั้น ซึ่งเป็นสิ่งเขามี แต่คนอื่นไม่มี หรือมีแต่ไม่สามารถนำเสนอได้มันส์เท่าเขา

สื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุดที่เขาใช้ ก็คือสื่อวิทยุ

ก่อนหน้านั้น เขาจัดรายการวิทยุที่คลื่นๆหนึ่ง แต่ไม่มี Impact มากเท่าใดนัก จวบจนกระทั่งเขาจัดรายการ CEO Vision ที่คลื่นความคิด FM 96.5 ซึ่งมีวิชัย วรวนาวงศ์ เป็นพิธีกร

การได้จัดรายการต่อเนื่องทุกวันพุธ-ศุกร์ เวลา 09.00-10.00 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ดี ในคลื่นดังนั้น ทำให้ชื่อของเขาติดตลาด เพราะสิ่งวิกรมพูดและตอบคำถามในรายการนั้น ไม่ได้พูดแต่ประสบการณ์ด้านการทำธุรกิจอย่างเดียว แต่เป็นการพูดถึงความรู้ทั่วโลกผ่านชีวิตของผู้นำในวงการต่างๆนับแต่อดีตจวบจนปัจจุบัน

เขาบอกว่าประเทศไทยถ้าจะไปรอดได้คนไทยต้องมีความรู้ ดังนั้นเขาจึงพยายามใช้สื่อเพื่อเผยแพร่ความรู้ให้คนไทย ซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นความรู้เกี่ยวกับธุรกิจที่เขาทำ เพราะไม่เช่นนั้นจะเป็นการพีอาร์องค์กรตัวเอง สุดท้ายคนจะไม่ฟัง ซึ่งวิกรมเข้าใจจุดนี้ดี

เขาจึงวางตำแหน่งเป็น “ผู้ให้ความรู้” ก้าวข้ามความเป็นเจ้าของนิคมอุตสาหกรรมอมตะไปแล้ว

เขา outsource ทีมงานข้างนอกทำข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องที่จะพูดทุกวัน จากนั้นเขาจะเป็นผู้พูดออกอากาศ และงานของเขาหนึ่งชิ้นจะถ่ายทอดออกไปตามสื่อต่างๆ ในรูปแบบคอลัมน์ในหนังสือพิมพ์ต่างๆ เช่น มติชน กรุงเทพธุรกิจและโพสต์ทูเดย์ จากนั้นก็ไปรวมเล่มตีพิมพ์เป็นพ็อกเก็ตบุกส์ เช่น มองซีอีโอ ,มองโลกอย่างวิกรม

ในด้านรายการวิทยุนั้นก็มีการอัดเป็นซีดีเป็นตอนๆ ไว้จำหน่ายและจ่ายแจก

และถ้าจำไม่ผิด ก็น่าจะมีหนังเกี่ยวกับประวัติชีวิตของเขาออกมาอีกด้วย

การใช้สื่อสร้างแบรนด์ของวิกรมประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม เห็นได้จากจัดอันดับ Role Model ของนิตยสารผู้จัดการรายเดือน ชื่อวิกรมพุ่งพรวดจากที่ไม่เคยติดอันดับมาก่อน กลายเป็นชื่อที่มาอันดับต้นๆ

วิธีการใช้สื่อสร้างแบรนด์ในลักษณะนี้ในระดับโลก มีสองคนเด่นๆ คือริชาร์ด แบรนสัน แห่งค่าย Virgin อีกคนก็คือ Donald Trump

ปล.ใครต้องการไฟล์ pdf ฉบับเต็ม ก็ขอมาได้